如何優化谷歌推廣關鍵字列表？

你已經創建了關鍵字列表，現在可能希望了解一些提高關鍵字列表效果的技巧。詳細了解如何添加、修改和移除關鍵字。

使用關鍵字規劃師尋找新關鍵字

構建搜索網絡廣告系列時，你可以使用關鍵字規劃師獲取關鍵字提示并估計這些關鍵字的流量。

此工具還會向你顯示關鍵字列表的效果以及用戶搜索相關字詞的平均次數。這些信息可幫助你確定哪些關鍵字可能會提高你的產品所獲得的點擊次數和認知度。

如果你在關鍵字規劃師中輸入詞組“跑鞋”，該工具可能會顯示“打折跑鞋”或“矯形跑鞋”之類的詞組，作為附加關鍵字供你選擇。對于每個關鍵字提示，你都會得到相應的統計信息，比如該關鍵字的競爭力水平或全球用戶搜索該字詞的平均次數。

利用否定關鍵字提高點擊率。

有時候，你可能不希望廣告針對與你的產品或服務無關的字詞進行展示。你不妨嘗試添加否定關鍵字，這不僅可以幫助你降低費用，還能讓你的廣告只針對你需要的搜索字詞進行展示。

示例

假設你經營的跑鞋店僅銷售男鞋。你可能會考慮加入“女士”或“女童”作為否定關鍵字，從而避免在用戶搜索女士或女童款鞋時展示你的廣告。

使用搜索字詞報告

通過搜索字詞報告，你可以了解用戶是在搜索什么內容時看到并點擊了你的廣告。此信息有助于你剔除效果不佳的關鍵字或添加新關鍵字。你也可以使用搜索字詞報告來找出否定關鍵字。

利用關鍵字匹配類型更有效地控制廣告的展示對象

通過選擇不同的關鍵字匹配類型，你可以更有效地控制哪些人可以看到你的廣告。

例如，利用完全匹配選項，你可以指定確切的關鍵字，其中也包括該關鍵字的緊密變體形式，例如其拼錯形式、復數形式、簡寫、詞序調整以及其他具有相同含義的變體形式。

示例

如果你只希望向有興趣購買男士跑鞋的用戶展示你的廣告，則不妨添加“男士跑鞋”之類的字詞作為完全匹配關鍵字。

這樣一來，當用戶使用的搜索字詞與該字詞完全一樣或為其緊密變體形式（例如“男式跑鞋”）時，就會觸發廣告展示。而當用戶搜索“最暢銷男式跑鞋”之類的字詞時，不會觸發廣告展示，因為該詞組包含“最暢銷”一詞，而這個字詞既不是你完全匹配關鍵字的組成部分，也不是完全匹配關鍵字的緊密變體形式。

利用智能出價優先采用效果最好的關鍵字

智能出價是諸多自動出價策略中的一部分策略，這些出價策略在每一次競價時，都會運用機器學習技術，以盡可能提高轉化次數或轉化價值為目標來優化出價。而這種優化出價的功能，也就是所謂的“實時出價”。如果你在搜索廣告系列中使用了智能出價，Google 便會自動優先采用效果更好的關鍵字，以實現廣告系列的目標。