外貿營銷，怎樣使用號召性用語激發用戶行動

在我們進行營銷的過程中，號召性文字是廣告的一部分，它告訴目標受眾群體，他們在點擊廣告之后應該做什么？號召性用語最簡單的示例是“立即購買！”我們可以向在客戶提供CTA的信息越多，對所有相關方的影響就越大。讓受眾群體知道他們點擊廣告后會發生什么，并且可以通過清晰直接的信息幫助阻止錯誤的用戶點擊。

一、使用強命令動詞啟動CTA

廣告中沒有足夠的空間來傳達觀點，每行內容描述的字符數限制為35個字符，因此直截了當很重要。讓你的聽眾確切的知道你想讓他們做什么。經營一個電子商務網站？使用“購買”，“購物”或“訂購”之類的字詞開始CTA；傳新聞稿或白皮書？使用“下載”或“訂閱”之類的字詞開始CTA；希望獲取用戶信息，嘗試“為...填寫表格”或“查找方式...”。

二、使用激發情緒的詞

如果你的CTA熱情，那么你的聽眾也會熱情，像“立即購買并享受50％的折扣！”這樣的CTA，在激發用戶點擊方面非常的有效果。

三、給用戶一個采取行動的理由

換句話說，這對他們有什么幫助？這將會和我們的價值主張或者是獨特的賣點有關，我們的賣點可以說是取新潛在客戶的最重要原因之一。而將賣點與CTA混搭，是增加點擊次數的好方法。

四、了解設備

創建一個具有吸引力的號召性用語非常重要，但是我們也要根據受眾使用的設備自定義CTA。Google認為臺式機和平板電腦是同一臺設備，因為屏幕尺寸大致相同，人們在相似的情況下使用它們進行搜索。

但是，與臺式機/平板電腦相比，移動設備往往具有不同的用戶行為和搜索意圖，因此謹慎選擇基于設備的CTA。在臺式機或平板電腦上搜索內容的用戶通常仍在進行研究，還沒有準備好提交。但是，在手機上搜索內容的用戶通常會更快的做出購買的決定。