為什么？因為網站沒有營銷功能，他只是一個在線目錄，而注入了營銷功能、精心策劃及制作的網站將會給企業實現以下功能及目的：

1. 曝光

一個好的外貿營銷網站，可以為企業的產品及公司帶來很大的曝光量，如今，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了，但實際上，“香”也是推廣酒的營銷手段，我們優可優的外貿營銷網站也有著異曲同工之妙，選擇正確的建站方式、優良的策劃、良好的設計、獨特的內容、適度的優化，正確的推廣，我們的“好酒”可以靠“香”而帶來很大的曝光量…

2. 點擊

有曝光，有良好的展示方式及獨特的內容，自然可以吸引更多的潛在客戶點擊訪問我們的網站，目前，據權威機構Comsource統計，來自中國超過95%的企業網站處于Inactive，不活躍狀態，就是日平均點擊量小于1次，這不得不讓我們正視資源的浪費，更為重要的是，浪費了在適當的時候將產品及公司推廣出去的良好時機…

3. 瀏覽

有了曝光、點擊，網站就有了瀏覽，能夠有潛在客戶前往公司網站瀏覽，這正是一個外貿營銷網站的基本目的，因為，外貿網站建設的目的，就是為了給潛在客戶看，而不是給自己看，或是給老板看的。這不像個人寫真，更多情況下是為了自我欣賞，而外貿營銷網站的唯一目的，是為了展示給潛在國外客戶，讓其看到我們的產品、公司及更多信息…

4. 詢盤

外貿企業網站不同政府，甚至不同于門戶網站，只需要曝光、點擊及瀏覽量，外貿企業營銷網站的目的，是為了獲得潛在客戶的詢盤。企業網站的盈利，不像門戶網站來自于廣告的收入，而是靠潛在客戶詢盤的未來可能性訂單獲利，所以，獲取詢盤是我們的根本目的，一個外貿企業營銷網站獲得詢盤的數量的多寡，代表外貿企業營銷網站成功與否…

5. 訂單

詢盤的最終目的是為了轉化為訂單，外貿營銷網站的另一目的，是為了讓網站為我們的產品及公司“說話”，因為我們做的是“推廣”，不是“推銷”，我們不能 全部寄希望于靠業務員的“口才”及“技巧”來“說服”客戶買我們的產品，而是希望網站來“說服”客戶，雖然絕大多數情況下我們做的是B2B而非B2C，但亞馬遜的成功方式無不值得我們深思…

6. 客戶

有訂單的客戶才是真正的客戶，我們不能僅僅靠守著數量巨大的“潛在客戶”望梅止渴或畫餅充饑，企業需要實實在在的訂單，需要實實在在的客戶，讓外貿營銷網站為我們“說話”，讓外貿營銷網站為我們“拿單”，讓外貿營銷網站為我們“做客戶”，我們的終極目的，是要與亞馬遜等網站一樣，當客戶下詢盤的時候，已經決定了要買我們的產品，詢盤只是必經的過程之一…

7. 品牌

推廣品牌的最好方式是什么？是廣告轟炸？是“廣告重復一千遍，就成了品牌”的“真理”？還是需要其它更適合的方式？實際上，依靠網絡推廣品牌絕對是 最經濟、快速及長期的方式，是適合所有中小企業的品牌推廣方式，如果我們沒有品牌概念，沒有找到正確的推廣方式，那就算我們堅持十年制造，也走不出為他人做嫁衣裳的宿命…

8. 形象

展示品牌的同時，我們也需要展示企業形象，因為有時候品牌不完全等于公司，一個品牌后面，只有一個公司，而一個公司下面，可能有多個品牌。品牌不足以展示企業更多信息，所以，我們需要展示企業形象，我們可以順著品牌這條線，通過企業的外貿營銷網站，讓瀏覽者、潛在客戶、客戶及合作伙伴們可以更全面、深入地了解公司…

9. 文化

一個好的外貿企業營銷網站，除了展示產品、品牌及形象外，更為重要的是，展示文化，它包括企業文化及民族文化等，要知道，民族的才是世界的，一個好的企業，不僅要輸出好的產品、建設好的品牌，也需要輸出民族文化，君不見，日本及韓國的眾多知名企業，除了向中國市場推廣其產品，更多在不遺余力推廣其民族文化，君不見“哈日”及“哈韓”現象遍及全國…

10. 其它

一個好的企業網站，能夠為企業帶來的好處不勝枚舉，但恰恰我們由于方方面面的原因，一葉障目，不見泰山，沒有正視或重視企業網站的重要性，更不知道營銷網站能夠給企業帶來超乎想象的回報，我們很多中小企業的公司網站，還停留在上世紀的“電子目錄”時代，完全不能起到展示公司品牌及形象的目的，更不要談“營”或“銷”的功能了…

由以上十點可以看出，一個好的外貿企業營銷網站可以給企業帶來幾乎我們需要的一切，但大多數情況下，我們過于重視從傳統模式獲得這些需求，而嚴重忽略了以網絡的形式，或者說完全屬于自己的外貿營銷網站來實現這一切，這是外貿營銷，乃至包括國內外貿企業和工廠中普遍存在的誤區，或者是我們考慮改變這一現狀的時候了。

外貿網站推廣不要僅僅局限于seo優化

外貿網站推廣的最終目的是讓更多的人發現網站并能夠在網站上進行交易，從而使企業最終獲取收益。多年以來，許多站長一直致力于通過搜索引擎海外推廣吸引更多的流量，這種過于依賴搜索引擎的方式導致網站流量很不穩定。尤其是最近Google頻繁更新算法，規則一直在改變，因此通過搜索引擎引來的流量數據不容樂觀。其實，在如今的互聯網大環境中，搜索引擎固然重要，但早已不是人們點擊進你網站的唯一方式。人們可以通過一條產品信息、一篇精彩的軟文、一個引人眼球的廣告等多種渠道進入你的網站并達成交易。這些方法或許比seo之一方法來的更加快捷、更有效。